Comment créer un site WordPress professionnel ?

Créer un site WordPress professionnel ne consiste pas simplement à installer WordPress, choisir un thème et ajouter quelques pages.

Un site professionnel doit avant tout répondre à un objectif, être pensé pour ses utilisateurs et pouvoir évoluer dans le temps.

Après plusieurs années à travailler quotidiennement avec WordPress, notamment sur des projets pour des TPE, PME et organisations, j’ai pu constater que les principales difficultés ne viennent pas toujours de WordPress lui-même. Elles viennent souvent d’un manque de préparation, de structure ou de méthode.

Alors, comment créer un site WordPress professionnel ?

Voici les principales étapes que je recommande pour partir sur de bonnes bases.

Qu’est-ce qu’un site WordPress professionnel ?

Un site professionnel n’est pas simplement un site qui a une apparence moderne.

Il doit être compréhensible, rapide, accessible, fonctionnel et adapté à ses utilisateurs.

Son design doit servir l’expérience utilisateur et ses fonctionnalités doivent répondre à un véritable besoin.

Un site professionnel doit notamment prendre en compte :

• une navigation simple et intuitive
• une structure de contenu cohérente
• un affichage responsive
• des fonctionnalités adaptées au projet
• des contenus organisés
• les éléments légaux nécessaires
• la gestion des cookies lorsque nécessaire
• le référencement naturel
• les performances
• la sécurité
• la maintenance et l’évolution du site

WordPress est un outil. La qualité du site dépend surtout de la manière dont il est utilisé.

Définir les objectifs du site

Avant même d’ouvrir WordPress, il faut commencer par comprendre pourquoi le site doit exister.

Quel est son objectif principal ?

Présenter une activité ? Générer des demandes de contact ? Vendre des produits ? Présenter des services ? Informer ? Développer la visibilité d’une entreprise ?

Il faut également comprendre :

• qui sont les utilisateurs
• ce qu’ils recherchent
• quels services ou produits doivent être mis en avant
• quelles informations sont importantes
• quelles actions doivent être réalisées sur le site
• quelles fonctionnalités sont réellement nécessaires

Cette étape permet d’éviter une erreur fréquente : commencer à construire le site avant de savoir exactement ce qu’il doit accomplir.

Mon conseil

Ne commencez pas par WordPress.

Commencez par le besoin.

Définir les pages et construire l’arborescence

Une fois les objectifs définis, il faut déterminer les pages nécessaires.

Pour un site vitrine, cela peut par exemple être :

• Accueil
• Services
• À propos
• Réalisations
• Ressources
• Contact

Mais chaque projet est différent.

Il ne faut donc pas créer des pages simplement parce qu’un thème WordPress en propose déjà.

L’arborescence doit être construite à partir des besoins du projet et des utilisateurs.

Elle permet ensuite de définir :

• les différentes pages
• leur rôle
• les relations entre elles
• la navigation principale
• les menus
• la hiérarchie des contenus

Cette étape est également importante pour le SEO, car l’organisation des pages participe à la compréhension globale du site.

Un bon site commence par une bonne structure.

Concevoir les pages avant de les intégrer

Une fois l’arborescence définie, il faut réfléchir à la structure de chaque page.

Quelles informations doit-on présenter ?

Dans quel ordre ?

Quelle information doit être visible immédiatement ?

Où placer les appels à l’action ?

Comment guider naturellement l’utilisateur vers l’information ou l’action recherchée ?

C’est ici que la conception UX et UI intervient.

Une page peut être très esthétique tout en étant difficile à utiliser.

À l’inverse, une interface simple peut être extrêmement efficace lorsqu’elle est bien structurée.

C’est pourquoi je recommande de définir les sections et les contenus avant de passer à l’intégration WordPress.

Selon le projet, cela peut passer par une arborescence, des wireframes puis des maquettes graphiques.

L’objectif est de valider la structure avant de consacrer du temps à l’intégration.

Penser au SEO dès la conception

Le référencement naturel ne devrait pas être ajouté à la fin du projet.

Le SEO commence dès la conception du site.

Il faut notamment réfléchir à :

• la recherche de mots-clés
• les pages à créer
• l’organisation des contenus
• l’arborescence
• les URLs
• les titres des pages
• les balises meta
• les contenus
• les liens internes

Cela peut même influencer la structure du site.

Par exemple, si plusieurs services répondent à des recherches différentes, il peut être pertinent de créer des pages distinctes plutôt que de tout regrouper sur une seule page.

Le SEO et la conception du site doivent donc avancer ensemble.

Pour aller plus loin, vous pouvez consulter mon Guide SEO.

Construire le site avec WordPress et Elementor

Une fois la conception validée, l’intégration peut réellement commencer.

WordPress fournit la structure et la gestion des contenus.

Elementor permet ensuite de construire l’interface visuelle et d’intégrer les différentes pages.

J’utilise notamment Elementor pour sa capacité à reproduire précisément une conception, créer des composants réutilisables et faciliter la gestion future du site.

Avec Elementor, je privilégie notamment :

• les variables globales
• les classes
• les composants réutilisables
• les templates
• une structure cohérente
• des styles centralisés
• une organisation pensée pour le responsive

L’objectif n’est pas de multiplier les possibilités offertes par l’outil.

C’est au contraire de construire un système suffisamment simple pour rester compréhensible et maintenable.

Elementor peut rapidement devenir complexe

Une mauvaise utilisation d’Elementor peut entraîner :

• trop de conteneurs imbriqués
• des structures difficiles à comprendre
• des styles dupliqués
• des pages inutilement lourdes
• une maintenance compliquée

Le problème n’est donc pas forcément Elementor.

C’est souvent la manière dont il est utilisé.

Pour approfondir le sujet, vous pouvez consulter mon Guide Elementor.

Choisir les bons plugins WordPress

L’un des grands avantages de WordPress est son écosystème de plugins.

Il est possible d’ajouter énormément de fonctionnalités à un site sans avoir à tout développer soi-même.

Mais cela ne signifie pas qu’il faut installer un plugin pour chaque besoin.

Au contraire.

Plus un site accumule de plugins inutiles, plus sa maintenance peut devenir complexe.

Pour mes projets, je sélectionne les extensions en fonction du besoin et de plusieurs critères :

• leur réputation
• leur fréquence de mise à jour
• leur compatibilité avec WordPress et PHP
• leur qualité
• leur niveau de maintenance
• la fiabilité de leur éditeur

Selon les projets, on peut retrouver par exemple :

• Elementor
• Elementor Pro
• Hello Elementor
• Yoast SEO ou Rank Math
• Solid Security
• Redirection
• une solution de gestion des cookies et du consentement

La liste n’est évidemment pas systématique.

Un bon site WordPress n’est pas celui qui possède le plus de plugins, mais celui qui possède les bons.

Ne pas négliger les performances et la sécurité

Un site professionnel doit également être performant et sécurisé.

Les performances commencent dès la conception et l’intégration.

Le poids des images, la quantité de ressources chargées et la complexité de la structure Elementor peuvent avoir un impact sur le temps de chargement.

Il faut donc notamment faire attention à :

• optimiser les images
• limiter les éléments inutiles
• conserver une structure Elementor propre
• éviter les animations excessives
• limiter les extensions superflues

La sécurité repose quant à elle sur plusieurs éléments :

• des mots de passe robustes
• une protection des comptes administrateurs
• des mises à jour régulières
• des sauvegardes
• un hébergement adapté
• des extensions fiables

La maintenance concerne donc à la fois WordPress, les plugins, PHP, les sauvegardes et l’environnement d’hébergement.

Tester le site avant sa mise en ligne

Un site n’est pas terminé lorsqu’il est visuellement terminé.

Il doit être testé.

Avant la mise en ligne, je recommande notamment de vérifier :

Navigation

Les menus fonctionnent-ils correctement ?

Les liens renvoient-ils vers les bonnes pages ?

L’utilisateur comprend-il facilement où il se trouve ?

Formulaires

Les formulaires fonctionnent-ils ?

Les messages sont-ils correctement envoyés ?

Les champs obligatoires et messages d’erreur sont-ils cohérents ?

Responsive

Le site fonctionne-t-il correctement sur ordinateur, tablette et mobile ?

Les textes restent-ils lisibles ?

Les boutons sont-ils facilement utilisables ?

Contenus

Les textes sont-ils correctement affichés ?

Les images sont-elles optimisées et pertinentes ?

Les informations importantes sont-elles facilement accessibles ?

SEO

Les URLs sont-elles correctes ?

Les titres et meta descriptions sont-ils définis ?

Les pages importantes sont-elles correctement indexables ?

Fonctionnement général

Les fonctionnalités principales ont-elles été testées dans différentes situations ?

Un site n’est pas terminé lorsqu’il est visuellement terminé. Il doit être testé.

Prévoir l’évolution du site

Un site professionnel ne doit pas uniquement fonctionner le jour de sa mise en ligne.

Il doit pouvoir évoluer.

Une entreprise peut ajouter de nouveaux services, modifier son offre, publier des contenus, créer de nouvelles pages ou faire évoluer son identité.

La structure du site doit donc permettre ces changements sans devoir tout reconstruire.

C’est l’une des raisons pour lesquelles je porte autant d’importance à la conception initiale.

Un site bien pensé aujourd’hui est plus facile à faire évoluer demain.

C’est également dans cette logique que WordPress reste particulièrement intéressant pour de nombreux projets : il permet de gérer et faire évoluer les contenus au fil du temps.

Si votre site existe déjà mais qu’il ne répond plus à vos besoins, une refonte WordPress peut également permettre de repartir sur une structure plus adaptée.

Mon expérience avec WordPress

Je travaille quotidiennement avec WordPress depuis plusieurs années.

Mon expérience professionnelle a commencé avec l’intégration WordPress lors de ma formation de développeur/intégrateur web, avant d’évoluer vers le webdesign puis l’UX Design.

Depuis septembre 2023, je travaille comme UX Designer chez DLinfo, après avoir notamment réalisé un stage en intégration WordPress chez Neosama.

Cette expérience m’a permis de travailler sur des projets très différents et de voir des problématiques qui dépassent largement la simple intégration d’une page.

Et c’est justement ce qui a renforcé ma vision de WordPress.

Mon avis : WordPress est un outil, pas une solution magique

Je considère WordPress comme un excellent outil pour créer des sites professionnels.

Il est mature, flexible et particulièrement adapté aux projets qui doivent pouvoir évoluer.

Mais WordPress ne transforme pas automatiquement un site en site professionnel.

On peut créer un excellent site avec WordPress.

On peut également créer un site lent, mal structuré et difficile à maintenir avec WordPress.

La différence se trouve principalement dans la conception, les choix techniques et la méthode utilisée.

C’est pourquoi je préfère toujours réfléchir au projet avant de réfléchir à l’outil.

Les erreurs que je vois le plus souvent

Commencer par choisir un thème

Un thème peut être une bonne source d’inspiration.

Mais construire tout son site autour d’un thème peut rapidement devenir contraignant.

On finit parfois par adapter son contenu à une structure qui n’était pas réellement pensée pour son activité.

Je préfère l’approche inverse :

définir le besoin, concevoir la structure, puis construire le site.

Passer directement à l’intégration

Sauter l’étape de conception peut sembler faire gagner du temps.

En réalité, cela peut en faire perdre beaucoup plus ensuite.

Sans arborescence claire, sans structure de page et sans réflexion sur les parcours, les modifications deviennent fréquentes et parfois coûteuses.

Utiliser Elementor sans méthode

Elementor offre énormément de liberté.

Mais cette liberté peut aussi conduire à des pages inutilement complexes.

Multiplier les conteneurs, reproduire les mêmes styles ou créer une structure différente pour chaque page rend le site plus difficile à maintenir.

Un système de classes, de variables et de composants réutilisables permet au contraire de conserver une certaine cohérence.

Optimiser le site trop tard

Les performances, le SEO et le responsive ne devraient pas être des corrections de dernière minute.

Ils doivent être pris en compte pendant la conception et l’intégration.

C’est beaucoup plus efficace que d’essayer de réparer un site entièrement construit.

Alors, comment créer un site WordPress professionnel ?

La création d’un site WordPress professionnel peut finalement se résumer en plusieurs étapes :

1. Comprendre le besoin
Définir les objectifs, les utilisateurs et les fonctionnalités nécessaires.

2. Structurer le contenu
Définir les pages, l’arborescence et la navigation.

3. Concevoir l’expérience
Organiser les contenus, les parcours et les appels à l’action.

4. Préparer le SEO
Définir les sujets, les pages, les URLs et la structure du contenu.

5. Concevoir l’interface
Créer les maquettes et le système visuel.

6. Intégrer avec WordPress
Construire le site avec une structure propre et évolutive.

7. Optimiser
Travailler les performances, la sécurité, le responsive et les contenus.

8. Tester
Vérifier le fonctionnement global du site avant sa mise en ligne.

9. Faire évoluer
Maintenir, améliorer et enrichir le site dans le temps.

La technologie n’est finalement qu’une partie du projet.

Un site professionnel est avant tout un site pensé correctement.

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